白酒旺季量价超预期 酒企打造战略性产品实现品牌升级
高端白酒“涨”声一片,搅得白酒市场躁动不安,白酒是食品饮料细分领域中周期属性很强的板块。白酒行业当前现状及发展趋势分析详情如下。
大多数中国人依然喜欢传统的白酒,似乎只有喝白酒更有中国人过年特有的氛围。
2016年包括茅台、五粮液、泸州老窖等国内名酒企业业绩复苏回暖。厂家争相提价,2017年春节,白酒恍惚又找回了盛世光景。投资者关心的是,在经历2016年的企稳反弹之后,2017年白酒公司业绩会否继续高歌猛进?
实际上,当前的市场消费环境还没改善,经销商对提价很不认可。经销商会因此面对库存和消费者认知改变的压力,许多消费者还会因价格提高而转向其它品牌,这使得经销商多年形成的市场地位受到冲击。
未来整个白酒经销商行业将加速整合,出现许多大型经销商合作的局面,涌现出一批全国化的经销商,经销商的运营模式也将发生改变,电商和连锁模式将成为主流。
茅台飞入寻常百姓家
2017年春节,张薇回到江苏到某三线城市过年。大年三十晚上,一家人围坐吃年夜饭。让她眼前一亮的是,以往在餐桌上唱主角的某江苏本土白酒,被茅台替代。
席间,叔叔说,堂哥去年忙活得不错,特意早早买了茅台孝敬长辈,“现在这酒涨得厉害,上千一瓶。”
作为一名小股民,张薇知道,叔叔的话不错,今年春节前白酒“逢节必涨”、停供控量的招数又重出江湖。2017年1月17日,一份泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发出的《关于暂停接收国窖1573订单的通知》指出,为保障经销商客户及各渠道环节利润,同时保证节后国窖1573的价格表现,即日起春节前后暂停接收国窖1573订单。此前,五粮液也表示,2017年52度500ml水晶瓶装五粮液(“普五”)市场投放量预计将减量约20%。同时,作为五粮液核心产品,普五的经销商间批发价已达710元/瓶左右,为近三年高点。
此外,茅台集团也发出通知,暂停43度茅台酒开票;古井贡酒则已宣布停止接受订单,并对古井年份原浆的3个产品暂停供货。
以53度飞天茅台茅台为例,去年1月零售价尚在800元—900元/瓶,去年底零售价提升至近1300元,到了春节前,终端零售价已逼近1400元。
不过,张薇也发现,尽管一家人头回在春节喝茅台,但主力仍然是几位长辈。年轻人中,有的因为开车不方便喝酒,有的更喜欢喝红酒。
全面复苏为时尚早
“白酒春节旺季的量价表现超预期,春节前白酒股的那波行情,也已经提前反映。”沪上某券商分析师对记者表示,春节旺季后整个行业将进入较长时间的淡季,白酒一批价小幅回落不可避免。在3月糖酒会之前,这个板块的消息面会相对平淡,因此投资者可多看少动。
从全年来看,虽然绝大多数分析师不敢判断,白酒行业将实现全面复苏,但通胀预期抬头+国企改革将成为2017年白酒行情重要催化剂。据了解,2017年一季度通胀预期抬头,历史上茅台价格持续跑赢CPI涨幅。此外,2016年五粮液完成国改,实现了经销商和员工持股,且股票收益超50%。茅台承诺2017会推进国改,泸州老窖也透露有国改打算,值得市场期待。
那位沪上分析师对记者直言,除了题材炒作,其实投资者更应该关注在日子稍微好过后,白酒公司是热衷于玩老套路,还是能积极探索新品类,打造战略性产品实现品牌升级,“毕竟茅台不可能再回到2000多元,现在就看谁能抢占到更多的市场份额,开发出更多的消费群体。”
目前国内白酒行业产能过剩,供过于求,因此本质是大家在靠品牌、服务、品质、商业模式抢市场,谁落后就会被淘汰。在这样挤压式增长的背景下,2017年白酒行业将迎来分化,强者更强,弱者更弱。
据中国报告大厅发布的2016-2021年中国白酒行业市场需求与投资咨询报告预测,2017年中小酒企调整将面临提速,白酒行业集中度进一步提升,中小酒企寻找出路越发迫切。
肺炎预防的重点在哪些方面呢孩子反复感冒父母该如何护理呢
鼻咽纤维血管瘤怎么吃
肥胖症的保健膳食