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2011年111月份电饭煲锅市场分析-【zixun】

发布时间:2021-10-12 18:54:22 阅读: 来源:汗布厂家

在彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电市场日趋饱和的今天,生产企业不约而同地将目光放在了小家电上,开拓高端小家电市场更是成为不少企业新的业务增长点。尽管小家电市场面临着竞争激烈、低价混战、利润下滑等问题,但电饭煲(锅)这个年销售额约1800亿元的市场仍是各企业竞相涉足的热门领域。在电饭煲(锅)市场,面对来自美的、苏泊尔的强大竞争压力,涉足这个领域的其他企业通过收购兼并小企业,或与其他公司合作,加强自己的设计和制造能力,以求分得市场份额。可以预见,未来的电饭煲(锅)市场将会迎来更为激烈的竞争,而高端市场必将成为各方争霸的主战场。

电脑型电饭煲销售比重持续攀升

中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,2009年和2010年,电脑型电饭煲零售量同比大幅增长,涨幅均超过32%,而普通型电饭煲和电饭锅市场受到“智能风潮”的影响,同比呈现负增长。

在这样的发展趋势下,普通型电饭煲2009年和2010年零售量同比均下降了9%,电饭锅2009年和2010年零售量同比均下降20%左右。2011年1~11月,电脑型电饭煲仍保持了较快增长态势,零售量同比增长20.5%,普通型电饭煲未能扭转下降态势,零售量同比下降10.1%。

长期以来,人们都认为米饭是否好吃,米不是关键元素,电饭煲(锅)除了把饭煮熟,没有其他作用,电饭煲对米饭营养元素保留的概念也没有多少人认可。受这些消费观念的影响,物美价廉的普通型电饭煲(锅)一直是销售的主力,多年来稳稳占据市场约70%的零售量份额。

近年来,人们的生活水平有所改善,中怡康时代(CMM)经过市场调研发现,在选购电饭煲(锅)时,消费者需求开始从“追求物美价廉”向“注重产品功能、技术”及“科学、营养”等方面转移。在主流品牌大力宣传推广下,越来越多的消费者愿意选择电脑型电饭煲。中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,电脑型电饭煲2011年1~11月累计零售量份额为37.4%,较上年同期增长6.1%,而普通型电饭煲和电饭锅零售量份额受到挤压,同比分别下降了4.5%和1.6%。

新品集中发力高端市场

随着智能风潮的涌动,各厂商推出的新品中,电脑型电饭煲的比重在不断增加。中怡康时代(CMM)零售监测数据显示:2009年和2010年上市新品数量分别为483个和412个,其中,电脑型电饭煲分别占全部新型号数量的34.2%和34.5%。截至2011年11月,电饭煲(锅)上市新品共592个,其中,电脑型产品有236个,占全部新型号数量的39.9%。

显而易见,2011年电饭煲(锅)新品市场是电脑型电饭煲的天下,在零售量份额排名前二十位的畅销机型中,电脑型电饭煲占据17款,瓜分了新品市场53.4%的份额,而普通型电饭煲仅占3款,零售量份额仅为6.4%。

品牌竞争激烈

电饭煲(锅)市场前十名品牌集中度进一步提升。

中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,截至2011年11月,市场前十名品牌累计零售量份额高达87.1%。其中,美的占据电饭煲(锅)市场近四成的市场份额;苏泊尔不甘落后,牢牢抓住约20%的市场份额;剩下30%左右的市场空间留给其他品牌,竞争激烈程度可想而知。

分析近三年电饭煲(锅)市场数据可以看出,美的零售量份额始终保持在40%以上。2010年1~11月累计数据显示,美的零售量份额达43.0%,但进入2011年,美的零售量份额有所减少,1~11月零售量份额为41.0%,同比下降2个百分点。2011年1~11月,电饭煲(锅)市场新品前二十畅销型号中,美的共有6款上榜,其中,FD407、FD307和FD507表现出色,分别取得了12.0%、8.1%和3.7%的市场零售量份额。这三款电饭煲均属于美的溢香系列,采用美的独有的“SWEET甜化技术”,以“让每一粒米饭都达到62%黄金含水量”为卖点开展市场推广。

作为中国最大的炊具研发制造商,苏泊尔在电饭煲(锅)市场的零售量份额稳步上升,随着IH电磁电饭煲的问世,苏泊尔在电饭煲中高端市场的影响力进一步扩大。

值得关注的是,以豆浆机为龙头产品的九阳,自2010年进军电饭煲市场后市场份额持续增长,2011年1~11月,九阳以2.8%的零售量份额居市场第六位。

几家欢喜几家愁,市场的竞争总是激烈而残酷的,奔腾、格兰仕等国内品牌和松下、东芝、三洋等国外品牌零售量份额均出现萎缩。部分国内品牌市场份额萎缩的主要原因是产品档次低,生产技术不够先进,以及品牌知名度和生产规模缺乏竞争力。而“洋品牌”疲于应付国内品牌发起的价格战,没能静下心来在了解中国市场和中国消费者心理的基础上进一步强化技术领先和品牌优势,在竞争中落于被动境地。

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