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OLED电视大势已成索尼凭什么赢下这场未来战役_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:18:52 阅读: 来源:汗布厂家

文/李瀛寰

作为家电采买的黄金季,“金九银十”历来是商家的必争之时,也是决胜全年的关键节点,家电产品在这期间的表现,也会很大程度折射出当下与未来一段时间的消费主流。

对于电视机产品市场而言,今年的“金九银十”可谓“冰火两重天”,一方面,在彩电业整体遇冷、众多品牌销量节节下滑的大背景下,索尼、夏普、创维等品牌则一反常态,逆势增长。但与以中低端产品线拉升整体销量的市场策略不同,索尼等品牌则是以中高端为核心发力点,在业绩增长的同时也继续保留其一贯的品牌价值与美誉度。其中,在越来越多消费者所青睐的65吋、75吋及以上级别中,索尼电视已遥遥领先其它品牌,占比分别为18.01%、37.41%,分别同比增长了28.6%、18.8%,当之无愧地荣膺大众消费者升级大屏电视的第一选择,且还在不断蚕食更大的市场““蛋糕”。

索尼电视在9月5周以及国庆2周的市场销售情况:

图注:在65吋、75吋及以上级别中,索尼超越其它电视品牌,市场份额均为行业第一

而从另一个维度来看,在传统电视销量整体骤减,曾鼓噪一时的量子点QLED电视也难逃捉襟见肘命运、销量大幅缩水48.1%的同时,有“未来电视”之称的OLED电视反倒大放异彩,全球销量增幅近三成,呈现出另外一番光景。其中,作为OLED电视代表性产品的索尼A1更是一枝独秀,狂揽中国市场超过30%的份额,稳居OLED电视热销榜榜首。其背后又隐藏着怎样的商业逻辑呢?

OLED:Now is the future

OLED是organic light emitting diode(有机发光二极管)的缩写,其最大的特征在于每个像素点均可独立自发光,不像传统液晶显示屏那样需要背光源,是一种本质上有别于此前主流LCD液晶的全新技术。因此,OLED在色彩、厚度、能耗等诸多方面,都有着传统液晶显示屏无从比拟的优势。如OLED屏幕在显示黑色域时可以更为纯粹,不仅可以有效规避传统液晶及实为液晶的QLED电视常见的漏光现象,而且对比度更高,视觉体验更为沉浸,这也是OLED 电视备受消费者热捧的重要原因。

同时,由于无需背光,OLED不仅可以做得更薄,而且还具备可弯曲的柔性特征,未来OLED屏幕可实现薄如纸张、并可随意弯曲折叠的设想,绝非空穴来风、纸上谈兵,这也无疑为OLED技术的应用、以及OLED电视的发展创造出更多想象空间。而这一切,在LCD 时代根本无从想象,因此,OLED 屏幕发展前景极为广阔,说“OLED代表未来电视的方向”毫不为过。

市场研究机构IHS Markit 近期发布的一份调研报告显示,全球OLED电视二季度出货量增长了29.4%,并预计,索尼、LG电子作为主要推动者的OLED电视2017年营收预计同比增长幅度将高达71%,2019年OLED电视在一千美元以上价位市场增长将超过50%。

此外,三星、苹果等手机厂商也已相继在其旗舰手机、IPad上采用了OLED屏幕,尤其是此前一直是LCD屏忠实拥趸的苹果,也开始转投OLED阵营,并在其至关重要的十周年纪念献礼版的iPhone X产品上率先使用了OLED屏幕,也从一个侧面印证了OLED屏幕的未来指向。作为一款带有诸多未来设计元素的产品, iPhone X的主题词是“Say hello to the future”,而对于索尼A1等OLED电视来说,则是“Now is the future”。

独领风骚的索尼A1

在苹果、索尼等一众国际大牌的带动下,OLED这一革命性显示技术正迅速进入大众视野,不仅成为智能手机的主流显示技术,也渐次入主电视产品领域,OLED电视正在成为新的消费主流。

提及OLED电视,持续热销的索尼A1无疑是避不开的现象级产品。在一些消费者眼中,索尼A1甚至已经成为OLED电视的代名词。而就销售数据来看,消费者有这样的“刻板认知”,其实也在情理之中;在主流的65吋级别,A1已经占据了国内OLED市场的半壁江山,份额高达52%;而在更大尺寸的77吋级别,A1的市场份额更是近乎实现垄断(91%),这也难怪消费者会将OLED电视与索尼A1等而视之。

索尼A1的成功不仅得益于OLED技术的加持,更得益于其颠覆性的音画处理“黑科技 “索尼大法”的加身,近乎极限地探索了OLED技术应用的各种可能,为OLED电视作了最完美的诠释与呈现。

作为全球首款屏幕可以直接发声的电视,当竞品还在将曲面、超薄等作为吸引用户的卖点时,索尼A1早已一骑绝尘,率先步入了电视技术的下一个时代,打破常规地研发了“AcousticSurface”银幕声场技术,真正实现电视产品的终极追求——“音画合一”,从而为用户带来了前所未有的视听体验,也以迅雷之势完成了对这一市场的决定性领跑。

艺术品般的工业设计、独步天下的创新“黑科技”、美轮美奂的声像音效、如临其境般的沉浸体验,索尼A1与市场上的其它竞品相比,似乎更像是来自未来的产品,这也许是索尼A1能够不断征服越来越“挑剔”的消费者,在市场上独领风骚,成为OLED代名词的最根本原因。

有意思的是,随着索尼A1的热销,此前坊间传闻的“寿命短”、“残像”等针对OLED电视的不实与攻讦之词,也渐趋销声匿迹。或许,在强大无匹的索尼A1面前,这些捕风捉影的诋毁也自感汗颜、不攻自破了吧!

消费升级趋势下的市场机会

不可否认,在智能手机、iPad等产品的替代效应与冲击下,国内电视市场整体呈现出了一定程度的低迷走势,小米、乐视等互联网电视品牌严重缩水,传统电视品牌也江河日下。今年六月末,IHSMarkit发布的市场研究报告也称,由于消费需求疲软,今年一季度,全球电视出货量总体下滑了4.7%。对此,很多人认为“电视寒冬将至”,并妄言这一市场将一蹶不振。

但实际上,在传统低端、小屏幕电视份额严重丢失的态势下,大屏高端市场表现却不降反升,呈现出愈发蓬勃的态势。IHSMarkit的调研报告也佐证了这一点:2017年所有大尺寸显示屏出货量预计将进一步增长。电视显示屏占大尺寸屏幕总出货面积的78%,且继续呈现出强劲的增长态势。

的确,在消费升级成为时代关键词的当下,“年轻人的第一台电视”、“性价比”、“硬件免费”等低端品牌的噱头已经完全失灵。曾是客厅标配的电视,也不再主要着眼于传统的收视功能,而是被消费者视为提升生活品味、追求家庭影院等更高视听层次的“轻奢”配备,这意味着越来越多的消费者愿意为高品质、未来体验买单。就以3S(索尼、三星、夏普)和LG四大品牌组成的第一梯队为例,凭借差异化的技术创新、匠心品质以及品牌附加值的释放,也当仁不让地成为了消费者更换电视的首选。在被称为“黄金尺寸”的55吋、65吋、以及75吋及以上级别,索尼电视均强势占据第一梯队的销售冠军。其中,在时下日益成为主流的65吋级别中,索尼一家的份额便已超越了排名第二与第三位的三星与夏普的总和;而在更大尺寸的75吋及以上级别中,索尼电视更是以高达56%的市场份额实现了绝对统治,近乎排名第二的三星占比的2倍。

图注:65吋级别中,索尼电视销量占据第一梯队首位,份额超过三星与夏普的总和

图注:75吋及以上级别中,第一梯队占据踩点市场近70%的份额。而其中,索尼电视占据的份额较大,近乎为排名第二的三星占比的2倍

追根溯源,从最好的液晶产品,到最好的OLED电视,索尼电视正在提前锁定未来市场的领军位置。而这背后的商业逻辑正是基于品牌“特立独行”的个性,没有因为互联网品牌的搅局而盲目参与价格混战,反倒不断通过创新技术扩张自身在高端市场的称霸优势。正如索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚所言,索尼是希望通过提供A1电视等高附加值产品,实现有别于其它品牌的差异化优势,持续为消费者提供感动体验。而这也恰好契合了时下大热的消费升级浪潮,越来越多的消费者愿意为高品质、高品牌溢价买单。未来,“低端走量”品牌的日子只怕会越来越窘迫?

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