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【新闻】国人抢购日本天价米热炒背后国产8年品牌化败局荷兰百合

发布时间:2020-10-18 17:15:01 阅读: 来源:汗布厂家

国人抢购日本天价米热炒背后:国产8年品牌化败局

在日本天价大米事件中,“一目惚”大米的东北生产企业被指涉嫌炒作。来源:资料图片

价格高昂的日本大米。资料图片

刚刚过去的全国两会上,日本天价米成为中国人最新潮奢侈品的新闻引爆社会舆论。新京报记者注意到,在多家粮油食品行业网站上,这则新闻也成为行业头条。

数日后,天价米事件再次出现更加戏剧性的情节,有媒体报道称,中国人300元每千克购买的日本天价米实际产自东北,叫“一目惚”,当地售价最低仅6元/kg。

和“中国人赴日购买马桶盖原来产自杭州”新闻一样,天价米事件戏剧性“逆袭”引发业内关注,也引来普通网民的戏谑和嘲弄。在网易,这条新闻引发3万多条网民评论,一位网民评论,“跑去日本买国产货,悲哀!”

但这条评论随即引来另一位网民质疑,“拿袋标着qs的国产米说是从日本买回来的,然后说日本米长得像国产米,结论就是日本米就是国产米。是不是在忽悠?”。

中国游客赴日购买天价大米当做奢侈品是否属实?这种大米真的是产自东北的平价米,被国人高价当奢侈品买回来了?

新京报记者调查发现,中国人跨境购买日本天价大米在一定程度上存在,但并无证据指向此款大米就是东北产国货。更无证据指向这就是东北一家公司生产的“一目惚”大米。

而国产“一目惚”大米的企业也被质疑涉嫌借助此事件炒作营销。

中国人赴日购买天价大米?

2月25日,人民网[-2.57% 资金 研报]发布了一条题为“中国游客掀日本大米抢购潮”的新闻,文中援引一篇台湾媒体文章称,继抢购日本电饭锅和马桶坐板后,中国大陆旅客现在又掀起抢购日本大米热潮。

该新闻称,“随着需求上升,愈来愈多中国人经淘宝网等平台,向日本的个人供应商直接购买日本米。淘宝数据显示,有中国人甚至花上近1500元人民币买来5公斤日本大米”。

当天,崔永元在其新浪微博中转发了这条新闻,并评论说“农业部,丢人不”。随后,这条微博引来了3000多条评论,还被4000多人转发。多数网友表达了对中国大米食品安全的担忧。

时值两会,这条食品行业热点新闻被羊城晚报记者抛给全国政协委员、农业部原副部长牛盾:“购买天价大米是否与食品安全有关?”

牛盾称无关食品安全,强调这只是“礼品大米”,非大众消费范畴。

新京报记者在淘宝网查询发现,的确有网店销售一款名为南鱼沼有机越光大米,5kg装,标价1499元。交易记录显示有1单成交。

该网店拒绝透露具体销量。工作人员称,这款大米是日本顶级米,限量发货,不预约买不到。该卖家还透露,此款大米如此昂贵,除了大米品质好外,从日本到中国的运费也很贵。

新京报记者在淘宝统计显示,这款5千克装的大米在6家网店有销售,价格在1000元到1500元之间。但交易记录显示,购买这款大米的消费者很少,最多不过五六单的销量。

一夜成名的“一目惚”

两会期间,一则中国人赴日本抢购马桶盖的消息被媒体热报,没过几天,有媒体进一步爆料:“中国人买回来的马桶盖实为杭州生产”。

如出一辙的是,中国人赴日抢购大米的新闻在发酵数日后,也上演了类似一幕。

就在天价米新闻即将沉寂时,2月28日,东北一家报纸发文称:中国游客天价购买的日本大米或系辽宁盘锦出口的“一目惚”大米。相同品种的大米最低零售价仅6元/kg。

该报道援引一位盘锦网民网帖,称中国游客天价购买日本大米“一目惚”,很像盘锦出口的“一目惚”大米又被买回来了。

日本天价米新闻再次“上头条”。

在网易,这条新闻引发3万多条网民评论,一位网民评论,“跑去日本买国产货,悲哀!”

但这条评论随即引来另一位网民质疑,“拿袋标着qs的国产米说是从日本买回来的,然后说日本米长得像国产米,结论就是日本米就是国产米。是不是在忽悠?”

该网民所说的“标着qs的国产米”即这条新闻传播时配发的“一目惚”图片。新京报记者看到,这款大米的包装上清晰可见qs图样,后者是中国企业食品生产许可证标志。在包装上部,还有“有机大米”四个简体汉字。

一位在日本的中国留学生告诉新京报记者,在日本,有机米三字应该是繁体字“有機米”。

业内人士表示,“一目惚”实际指的是日本一种大米“一目惚れ”,翻译成中文为“一见钟情”。

盘锦一目惚真相

“一目惚”一夜成名,不少大米销售商迅速以“日本天价大米”为噱头开始了广告营销。

新京报记者看到,一些米商两会期间在新浪微博发帖推销自己的淘宝店,“一目惚大米,辽宁盘锦优质有机大米寿司米,日本原种出口大米,让国人跑到日本抢购的大米。优惠活动,原厂发货,观迎洽购”。

在产品介绍里,商家贴出了数张照片,并标注“新华社记者在一目惚生产车间录制节目;辽宁广播电视台记者在一目惚基地跟踪报道”。

新京报记者注意到,相关商品页面标注的生产厂家为盘锦东华农业发展有限公司。而在淘宝网平台,几乎所有名称为“一目惚”的大米均为该企业所生产。

“一目惚”一夜成名后,这家企业开始频频见诸报端。3月11日,在接受新华网采访时,盘锦东华农业发展有限公司总经理徐广平表示:“东华农业生产的‘一目惚’大米通过订单方式销往日本”。

辽宁红盾信息网的工商资料显示,盘锦东华农业发展有限公司是辽宁盘锦市一家中外合资公司,经营范围为水稻、蔬菜种植、水产养殖及加工销售。

徐广平对新京报记者证实,网上传的那款“一目惚”大米的图片是该公司产品。但徐称,无法找到买大米的人,无法证实中国游客去日本买回的大米就是该公司生产的“一目惚”。

东华农业一位工作人员则对新京报记者称:公司前几年向日本出口“一目惚”大米,但近两年并无出口。

徐广平未对新京报记者具体回应其一目惚出口数据,只表示,出口是通过招标方式,每年数量不一定。

新京报记者注意到,一目惚的突然出现,引发网民对东华农业借机炒作的质疑。

对此,徐广平回应称,该公司不确定中国游客买回来的天价大米就是东华生产的米,也没有责任去调查天价大米到底来自哪里。

日本天价大米“罗生门”背后

据读卖新闻,日本农林水产省消息称,日本2014年主食用大米年产量为789.9万吨。

一位业内人士介绍,在日本,一目惚是仅次于越光的第二大品种米。日本本身有大量种植。中国以订单方式种植并出口日本的一目惚在日本市场只占很小的比率。

新京报记者多方尝试,未能找到在日本购买天价大米的中国游客。无法确认中国游客购的天价米是否产自东北。

但一个确定的事实是,徐广平开始把目光转到国内市场。他对新京报记者称,公司这些年因为有出口这一业务,对国内市场没有多少涉及,但在此事后他开始想做国内市场。

“我们生产的大米不比日本的差,价格还便宜。公司打算今年在国内市场大量铺货,售卖小包装米,定位年轻人、白领阶层”。

“我能保证产品质量,无论内销外销,都是一样好”,徐称。

虽然在徐广平看来,公司生产的一目惚可圈可点,但新京报记者调查发现,很多消费者从未听说过“一目惚”大米。

在北京市场上,“一目惚”大米几乎很难见到。宣武门北京华联高级食品超市售卖多种日本品种大米,包括瀛之光、光美米等。但其售货员告诉新京报记者,“一目惚”从未见过。

“在天价大米事件中,一些本土企业提到自己生产的品种不比日本差,反过来提醒我们,光有好的品种还不行,要重视优质米的产业化,打造强势品牌”。3月22日,江苏省农科院粮食作物研究所所长王才林对新京报记者表示。

在王才林看来,国产大米品牌一直较为弱势,但实际上很多品种并不差,就是养在深闺人未识。

“这是一个值得反思的行业现象,大米是微利产品,企业舍不得花钱打造品牌。没有品牌,企业就会陷在低端市场,难以突围”。

[责任编辑:liangliang]

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