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网络情色营销应重点监管

发布时间:2020-01-14 18:51:45 阅读: 来源:汗布厂家

调查显示,69%的受访市民担心其不利于青少年健康成长

如今,部分商家推出的广告充满诱惑力,打情色擦边球,直接刺激人们的眼球,尺度之大甚至挑战法律和道德的底线。

上周,重庆晨报公众调查中心联合大渝网展开的在线调查显示(1262人参与),近九成受访市民(89%)感觉身边不少广告在打情色擦边球。

国家四部门4月中旬至11月,将在全国范围内开展打击网上淫秽色情信息专项行动。有评论建议专项行动应重点监管当前泛滥的“情色营销”。

净网行动2014

1.你感觉,身边打情色擦边球的广告多吗?(单选)

没有

4%

非常多

60%

比较多

29%

7%

比较少

2.哪些地方容易出现“情色营销”?(可多选)

游戏网站 83%

视频网站 76%

杂志 36%

门户网站 32%

微博、微信 29%

公共场所广告牌 26%

网店 22%

电视 16%

商场 9%

3.对于“情色营销”,你怎么看?(可多选)

应加强监管,对突破底线的行为进行严厉惩处 64%

我们有责任在商业浪潮中为青少年辟出相对清洁的土壤 47%

“关注就是金钱”,这种营销方式无可厚非 33%

制图/岳笑

数据

游戏网站、视频网站成“情色营销”重灾区

1

数据

3

六成受访者期待

着力监管和惩处“情色营销”

市民黄女士和女儿经常在视频网站看电影,但时不时弹出的一些性感甚至色情的广告图片和信息,令母女二人十分尴尬。

黄女士感慨网上打情色擦边球的广告让人防不胜防,有时还会“强制”让你看下去,比如有时在线看连续剧时,每集间播放的广告不堪入目,却又无法跳过。

本次调查中,受访市民评出的“情色营销”重灾区为游戏网站与视频网站,有83%和76%的人选择。

重庆某大型金融公司市场总监陈峥称,从梦露的“衣服”到香水广告,以“性”为卖点的营销模式—Sex Sell,是西方国家时尚行业的惯用手法。这种方式本身无可厚非,只是在国内有些变味儿了。

陈峥说,在一些西方国家,似露未露的性感模特广告会刊登在成人杂志上,通常不会在青少年可以看到的电视、网站上出现。遗憾的是,国内一些网站没有把握好这个尺度。

重庆大学经济与工商管理学院MBA中心主任刘辛指出,广告法、社会治安综合治理条例等法律法规,对广告中的裸露、挑逗性语言、不当文字描述的定义已经十分明确。然而,我们此前对互联网这一营销载体的监管有所忽视,法规及实施细则有所欠缺,导致其放纵发展。

分析>

西方手法在国内变味了

陈峥相信,三成人对“情色营销”的姑息,正是其泛滥的罪魁,他期待相关部门不仅要严打“情色营销”,还应考虑建立举报平台,鼓励群众举报,并对违规者进行曝光。

刘辛建议相关部门不能只抓几个公司、几个人就完了,还要掐断其盈利链条。比如,网页跳出了违规广告窗口,网站也必须对此负责;浏览器、手机自带类似插件与应用,应追究软件提供商和手机厂商的责任,并坚决“拿下”。

重庆晨报记者 肖舒楠 通讯员 刘坤

此次民调中,64%的受访市民建议对“情色营销”加大监管和惩处;47%的呼吁在商业浪潮中为青少年辟出相对清洁的土壤。不过,也有33%的认为在“关注就是金钱”的当今社会,这种营销方式无可厚非。

调查中,对于国家四部门开展的“扫黄打非·净网2014”专项行动,86%的人期待其着力监管和惩处“情色营销”。

分析>

掐断“情色营销”盈利链条

数据

2

六成受访者批评 部分商家缺乏社会责任感

“情色营销”为何如此普遍?

调查中,71%的受访市民认为是因为一些人一味追求眼球效应和感官刺激;59%的批评部分商家投机取巧,缺乏社会责任感;58%的认为相关部门对违规广告的惩处力度不够;还有52%的直指网站运营商缺乏相应监管。

在刘辛看来,情色营销手段的目的很简单,就是刺激人们的眼球和内心欲望。随着互联网用户的不断攀升以及渐趋年轻化,一些粗俗露骨的“情色营销”可能严重危害未成年人的身心健康,有损社会风气,扭曲大众审美,降低整个社会的文化品位与追求。

陈峥认为,一些商家与网站运营商应该明白,通过“情色营销”吸引关注,不但不会收到任何正面的营销效果,反而会极大地损害品牌形象。

分析>

“情色营销”损害品牌形象

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