中高端白酒缘何集体涨价?
“涨了,茅台酒零售价上涨200元,五粮液也涨价了,涨幅小于茅台酒,另外,国窖酒价格也在上涨。这种现象持续将近1个月了,上个月底就有感觉了。”丰台区的一位烟酒经销商这样说道。近日,国际商报记者通过调查发现,中高端白酒市场出现了集体涨价的势头。“十一”黄金周临近,白酒销售将迎来一年之中的黄金期,不少白酒企业也趁机出台措施,调整市场价格。在北京市丰台区的一家烟酒销售点,个体老板表示,中高端白酒确实在涨价。地铁崇文门站附近一个烟酒超市的老板向记者介绍,现在茅台酒要卖到1080~1100元左右,涨价持续一段时间了。附近不远处的一个烟酒超市老板也说,“国窖涨得少,茅台和五粮液涨得多。”
据记者了解,中高端白酒价格都在上浮,包括茅台酒、五粮液等在内的名酒,涨价的幅度在15%左右。剑南春将于10月提升普剑的实际出厂价,每瓶实际提价10元。作为高端白酒第一梯队的五粮液也在近期宣布将旗下的53度五粮液出厂价每瓶上调60元,价格创下了近几年来的新高。五粮液股份公司副总经理朱忠玉认为,目前的市场定价与其产品的品牌价格和价值并不相符。五粮液涨价也将提振经销商的信心,促进高端酒品市场回暖。
在四川,国窖全面启动“国窖1573终端配额制”新模式,对各地市经销商根据终端店对国窖1573的需求,实行紧缩货源、减额配送,国窖1573将进入提价通道。
有关此次中高端白酒价格上涨的原因,丰台区的一位烟酒经销商表示,生产商压缩生产造成了供给减少,从而影响了白酒价格。
一位剑南春经销商表示,名酒就是靠提价保持竞争力,拉开与地产酒的差距。提价将有利于剑南春进一步打开市场,推动百亿元目标的完成。据悉,今年8月份,剑南春已经完成全年60亿元的目标任务,并且已有部分经销商完成了2017年任务,市场处于饥饿状态,提价势在必行。
五粮液迫切希望进一步恢复品牌形象,现在具备一定的提价基础,即低库存和经销商盈利。对于此次大幅度提高出厂价格,朱忠玉表示,品牌是产品价值的决定因素,这决定了产品价格的市场认可度,此时对价格进行恢复性调整,是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。(来源:国际商报)
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