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双十一鏖战在即彩电新老阵营会师将擦出什么火花_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:48:22 阅读: 来源:汗布厂家

一年一度的双十一马上就要到了,这场号称“世纪狂欢”的全民盛宴正在如火如荼的进行着最后彩排。对于家电市场而言,即将到来的双十一是2016年最大同时也是最后一次的促销活动,家电企业唯有抓住这次促销时机才能在本年底盘点后交上一份令人满意的成绩单。

其中,彩电市场在今年备受关注,传统彩电商与新兴互联网电视品牌之间的斗争升级,加速了整个电视行业结构升级转型。那么,今年彩电新老阵营会师双十一将擦出什么火花?我们不妨从各阵营活动上看出些端倪。

新兴阵营:互联网电视品牌

看尚

11月3日-11月11日,看尚已在苏宁易购、京东商城、国美在线三大平台动了真格,50英寸看尚超能电视V50钜惠抢购仅需1899元,而且随机赠送会员服务和首年以换代修服务。“性价比之王”看尚超能电视V50是今年看尚夏季上线的V系列新品,无论是在产品技术功能上,还是在互联网内容资源上,看尚超能电视V50都拥有绝对的话语权。

PPTV

有着“体价比之王”之称的看尚超能电视V50从即日起至11月11日将以钜惠价格火热开抢。据悉,在“钜惠双十一”活动中亮相的两款高端精选PPTV电视55P1S、43P1S“明星爆款”。目前,55P1S已参与“钜惠双十一”的“49元抵扣549元”定金团活动。只要参与预约的消费者在10月24日-11月10日完成支付49元定金的预约,并在11月11日支付尾款,就能以1999元的超值价拿下这款原价2499元的高品电视,堪称“性价比首选”。

酷开

在双十一到来之际,酷开毫不吝啬疯狂促销,打出“狂欢到高潮”的口号,多款人气产品都降价千元,还可以参与抽奖,赢取iPhone7 Plus。更疯狂的是,购买酷开的游戏电视,如爆款产品55N2、60U2等,除了可以享受立省千元的硬件优惠,更能够得到价值3000多元的游戏/影视大内容礼包,也就是说总价值七千多元的设备和内容,双十一上酷开天猫旗舰店购买,限时抢购最低2999元便能获得酷开的大内容电视,尽享不一样的家庭娱乐。

老炮儿阵营:传统电视品牌

创维

“电视一哥”创维更是带来新玩法,与阿里巴巴建立深度战略合作,以线上线下全渠道融合的方式为消费者带来极致的“买买买”体验,创维旗下的彩电、冰箱、洗衣机、空调、酷开TV等全线优质产品,也将在各自的天猫旗舰店全面上线,其中个性化定制产品——创维55V9E更是上线15分钟就预售就超过2000台,引爆关注。

海信

正值双十一嗨购节来临之际,海信ULED超画质电视双十一提前嗨抢,年终钜惠,给您实惠。此外为了精准把握用户需求,海信聚享购还推出了双十一“许愿池”用户活动,以大数据为依托来对用户画像,掌握并深度分析用户的大屏购物需求和喜欢的优惠形式,进而实现精准营销。

TCL

为迎接本次双十一,TCL电视在11月1日到1月1日推出了“双十一挑T节”活动,主打“你挑T 我奉陪”战略,通过“付一抵百”实施限量抢购活动,55寸4K 曲面30核电视价格最低至3799等。

笔者点评:笔者选取市场中几家独具代表性的品牌进行对比分析,发现在促销活动上,传统电视品牌与互联网电视品牌都有一个共同的特点就是双十一促销大战节点提前,纷纷想要通过截胡双十一的方式来抢占占得消费者心理定位。当然这也是当下市场销售的一种手段。

以电视行业的角度来分析,传统电视品牌在互联网高速发展的档口,也在积极的寻找转型升级的方式,以创维为例,在本次双十一就采用与天猫合作的方式,打通线上线下销售渠道实现进而转型升级。而互联网电视品牌依旧主打内容以及价格优势来吸引消费者的目光。

至于二者会师双十一,传统与互联网电视品牌谁将脱颖而出?根据统计,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点。而传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点。按目前发展状态来看,互联网电视品牌大有上升之势。

可以看到的是,第三季度以电视为主的家电火热的市场表现,使得人们对于即将到来的第四季度充满期待。更为重要的是四季度仍是促销旺季,双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。行业人士预计2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%,需求量依然巨大。这个双十一,新秀与老炮儿之间的大战,谁将获胜?我们拭目以待。

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