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百合网电商春节拼广告百合网一天烧掉一辆宝马740

发布时间:2020-07-21 19:05:52 阅读: 来源:汗布厂家

想必很多大龄单身青年在春节期间都有这样的遭遇,年前一回家,父母都不忘问一句,有男(女)朋友了吗? [正文]

想必很多大龄单身青年在春节期间都有这样的遭遇,年前一回家,父母都不忘问一句,有男(女)朋友了吗?走亲访友时,逢人就会被问到同样的问题,最后还不忘嘱咐几句年纪不小了要求不要太高,有些热心肠的亲友更做起月老红娘,某某的儿子年纪跟你差不多,某某的女儿也在你所在的城市工作等等。难怪百合网副总裁慕岩会发出“春节在家,你被逼婚了吗”这样的疑问。

春节广告青睐“温情牌”

一边是鞭炮锣鼓响,一边是相亲交友忙,在这样的背景下,早有预见的百合网在春节期间推出了父女篇广告,大打温情牌,取得了不错的广告效果。该则广告讲述的是一对父女之间的故事,女儿在外打工,工作繁忙却一直单身,老父亲心急之下,听说年轻人都上网找对象,于是开始学习上网,最后打电话向女儿推荐百合网,因为百合网找对象是实名制的,踏实。

片中的女儿最后被父亲感动,泪流满面,煽情的广告画面不仅与过年喜气洋洋的气氛形成了强烈反差,更是在众多热闹欢腾的广告中独树一帜,也更迅速让观众记住。网友“SUNNY小佛”留言说:今天在姑姑家和姐姐(也没对象)看到这个广告瞬间就感到鸭梨了这是怎么了找对象至于这么难吗;而网友“我们嗳吃糖”则评论道,要不是你们这广告,父母都差不多忘了这茬……泪。类似的评论还有很多,由此不难看出百合网广告片产生影响力。

事实上,春节广告走温情路线已经成为近年来的一个主流趋势,今年春节期间此类广告就上演轮番轰炸之势。早在年前,百事可乐就抓住中国人过年都要回家与父母团聚的特点,推出《把乐带回家》广告片,以张国立、古天乐、周迅、罗志祥、张韶涵全明星阵容,演绎了一出温馨的新春贺岁片,让不少常年在外的游子都迫不及待踏上回家的旅程。而国美电器也借用春节给父母带礼物的传统习俗,将物美价廉、送货上门的特点通过儿女尽孝这一主题表现出来,温暖人心。腾讯今年则走了友情路线,在经过了一年的忙碌,人们终于有时间和家人坐在电视前,一部《兄弟》不禁让人想起还有很多身在远方的朋友。

春节对于中国人而言,是难得的能够静静享受亲情和友情的时刻,百合网在网络婚恋领域最早察觉到这一趋势,而事实上当前1.8亿单身男女的终身大事也的确是父母们的心头病,因此,此次百合网的广告不仅是应势而生,更是应需而生。

巨额广告费不是烧钱是投资

百合网《父女篇》广告先后登陆央视和湖南卫视,据网站内部数据透露,每日烧掉的广告费与一辆宝马740的售价相当。是什么让百合网如此大手笔?这样的大手笔到底值不值?

据统计,我国目前有1.8亿适龄青年仍处单身状态,而网络婚恋正成为当前解决剩男剩女婚姻问题的重要渠道,到2015年在线婚恋市场规模将达到19亿元。面对潜力巨大的网上相亲市场,近年来在包括百合网、世纪佳缘、珍爱网等几大行业先行者已经打开市场的基础上,其他竞争者也迅速涌入,各家使出浑身解数迅速跑马圈地,在如此激烈的竞争之下,想要守住自己的市场,广告投放自然是必不可少的。

当然,仅仅是这个理由尚不足以让百合网如此大手笔地投入,尤其是在2011年整个电商行业寒冬的情况下,绝大多数网站已经对“烧钱投广告”的推广方式慎之又慎,原本就极少进行线下广告投放的百合网更不可能一掷千金押宝豪赌,大手笔的背后必然还有更大的理由。

随着在线婚恋行业的蓬勃发展,网络婚恋诈骗、一夜情等负面问题也逐渐出现,近年来更呈现出燎原之势,一经提及就备受诟病,因此从去年12月开始,百合网推出实名制婚恋。尽管实名制能够有效遏制婚恋诈骗、一夜情等现象,但由于实施后短期内会导致网站营收下滑,因此其他网站并未跟进,这使得百合网在短期内拥有了一件强大的武器。为了让强大的武器真正产生战斗力,百合网选择了借助广告进行快速宣传,让更多人能够知道实名制、信任实名制,最终借助实名制超越竞争对手。这就是百合网一掷千金的最根本原因,而这一原因其实已经在广告片公诸于众。

从广告播出后引起的强烈社会反响来看,百合网的这一另类广告已经做到了物有所值。据了解,进入2月后,百合网的广告将在十数个省市继续投放,对实名制的宣传也还在继续,而百合网自身是否像其广告一样,能够凭借实名制异军突起,让我们拭目以待。

(新闻稿2012-02-03)

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